短視頻們的中場戰事

  2022年12月21日，短視頻們的中場戰事
隨著本地生活領域開啟，各行業玩家紛紛開始布局本地生活服務。短視頻平臺也不例外，相比其他媒介，短頻視在下沉市場還具有其渠道優勢。本篇文章里，作者對短視頻的功能屬性、短視頻在下沉市場的優勢等方面進行了分析，一起來看一下。
一個明顯的趨勢是，短視頻玩家們紛紛下沉找錨點，企圖在本地生活領域生根。
快手在微信端上線了“吃喝玩樂在快手”小程序，需要注意的是，它只是一個團購平臺小程序，并沒有加入短視頻屬性，但也暴露了快手的意圖。“泛生活服務”作為快手今年的重點方向之一，其動作一直不斷，此前快手在app內測同城團購功能，北京、成都、西安等多地用戶在點擊“同城”按鈕時即可看到特惠團購、榜單推薦、熱門美食榜等信息。
無獨有偶，另一大短視頻平臺douyin也在布局本地生活領域，同樣是平臺內測，并推出相似功能。言下之意，短視頻玩家們似乎都在摸索以短視頻和直播為切口，切入本地生活服務的路徑。
新玩家想要把觸手伸到本地生活領域，必然繞不開在此深耕多年的美團。甚至當我們細研快手、douyin的本地生活服務模式時，依然能看到美團的身影，基于此，新眸將從以下三個角度分析短視頻玩家們為何不約而同涉足本地生活服務：

過去幾年，短視頻功能屬性經歷了哪些變化？

和老派玩家相比，短視頻在下沉市場具備哪些優勢？
未來如何構建以短視頻為核心的新一輪信任經濟？
一、從窗口到機遇
農村會姐原本是河南濮陽縣一名普通的種田人，在2017年一次機緣巧合之下接觸到了直播。會姐直播的方式也很簡單，一口鍋，一把菜刀，水泥院子，素面朝天，一邊往嘴里扒飯一邊讀取屏幕發言是會姐直播的經典動作，這位擅長烹飪普通家常菜的農村婦女一度引來了大量粉絲。
短視頻作為一種便捷的技術手段，此前更多的作用是提供了新窗口，讓類似會姐的人群找到展示自我的窗口。到了今天，短視頻對于下沉用戶來說，不僅是展示功能，還意味著新的商業機會。
例如快手平臺主播見公子，作為近幾年才興起的民俗酒店試睡員，足跡遍布麗江、大理、廣西、西雙版納等熱門旅游城市，通過視頻的方式記錄試睡體驗，在快手平臺累積100w+粉絲。
類似見公子這樣的職業創作者，在短視頻平臺上并不少見，有作為育嬰師的安安米琪，有擅長把小戶型做出大戶型體驗感的設計師阿爽，還有巴隆縣從事汽修行業的嚴冬，這些人共同特征就是職業化，他們圍繞短視頻內容展示了自身的職業知識、職業能力和職業價值。

這類群體也不同于電商主播，他們突破的方向正是如今短視頻平臺入局本地生活服務的抓手。平臺上此類職業創作者比例越多，也意味著用短視頻切入本地生活服務的可能性就越大。在短視頻時代，本地商家可以將原本被動的推廣方式化為主動，將服務能力與店家IP形象相勾連，這是也是提供圖文信息的美團所不具備的優勢。