短視頻競品分析

  2022年11月17日，短視頻領域無疑是當下最火的內容平臺，究其原因是眾所周知的沉浸式體驗、推薦機制、低創作門檻等等，我認為短視頻本質提供了一種更高效創意的視覺化表達工具，生產者可以結合長視頻素材、互動玩法、熱門話題等記錄生活的體驗和思考，還可以擴展至模仿、剪輯、二次創作；而消費者可以快速找到自己感興趣的內容領域觀看，獲得精神世界的滿足。
本文以douyin為例，對比微信視頻號、小紅書等競品深入分析短視頻內容平臺的運行機制和產品設計。
主要包括以下三個部分：行業背景和產品定位的思考、短視頻上下游業務架構的認知、分發場景和消費體驗的優化。
一、行業背景：互聯網改變的是傳統傳媒傳播內容的方式+效率+盈利模式

對比小時候每周收到的英文報紙、午休播放的MP3、晚飯準時打開的新聞聯播，現在的我們再也不用被動接收信息了，各類內容通過互聯網主動或被動的推送到我們面前。而這種傳播變革的具象可以總結成以下三點：

傳播方式的改變本質就是人和內容交互形式的改變：最簡單的交互是比較容易實現傳播、直觀形象的圖文交互，比如公眾號、知乎、小紅書等；然后是制作周期較復雜的視頻，比如打破傳統電視臺影視劇壟斷的愛優騰、關注興趣圈層占據碎片化時間的中短視頻平臺，如抖快和B站、以及針對只適合聽聲音場景的音頻社區等等。
新興技術帶來傳播方式的變革，我在讀研時候就做過利用傳感器和AR技術的智能耳機產品設計（耳機可以感知腦電波和環境的變化推薦合適的歌曲），可以想象的是未來直播、VR、AR或者其他技術會繼續改變人和內容的交互方式，帶來更沉浸式、生動互動的體驗。
傳播效率的提升在于創作者和消費者的雙向互動：從創作者來說，內容生產的門檻更低更自由了，比如愛奇藝自制劇吸引了一些上游專業的制片團隊、douyin模板讓用戶隨時隨地展現自己的美；從消費者來說，創新的分發方式讓用戶可以更傻瓜高效的接觸到感興趣的內容，比如當下流行的推薦算法和社交網絡傳播。